品牌标识轮廓与内容匹配对品牌态度的影响研究

作者：白世贞; 王忠勋; 魏胜

来源：商业经济研究, 2020, (19): 76-79.

• 品牌标识
• 轮廓形状
• 内容形状
• 消费者感知
• 品牌态度

品牌标识是品牌重要的资产,对提升品牌价值有重要作用。研究基于具身认知理论和格式塔理论来探究品牌标识轮廓形状(圆形vs椭圆)和标识内部元素状态(端正vs倾斜)的匹配效应。本文深化了现有品牌标识的有关研究,揭示了标识轮廓与内容形状的匹配效应对消费者的影响,对品牌标识的设计提供了一定的理论指导。

• 单位
  哈尔滨商业大学