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摘要
随着国民经济的快速发展,人们自身对健康意识不断的增强,出现了一大批冰球运动的消费人群,带动了冰球相关行业的发展。同时政府部门大力提倡全民健身活动的开展,也直接促进了冰球行业在中国的蓬勃发展。但不同规模和层次的冰球俱乐部发展呈现出不平衡状态,而营销是经营性冰球俱乐部运营的关键,其水平高低直接影响冰球行业的市场前景。通过对经营性冰球俱乐部现状的调查,指出监督机制不完善,经营机制不健全,缺乏管理人才,注重眼前利益,忽略营销的重要性,照搬国外俱乐部发展模式,缺乏创新意识,缺少高素质、高水平的教练员等有待解决的问题,提出加大职能部门监管机制,加强市场导向,调整人才结构,完善营销策略,发展创新理念,规划长远战略,完善教练员队伍等对策,旨在推动黑龙江省经营性冰球俱乐部更加蓬勃、有序发展,为冰球俱乐部的开发与拓展提供参考。
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单位哈尔滨体育学院; 黑龙江工程学院
