全媒体视域下地市级媒体地域文化报道创新策略研究

作者：罗文鹏

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(02): 176-178.

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随着社会进入“人人拥有麦克风”的全媒体时代，地市级媒体所面对的市场需求和舆论生态愈加复杂。如何创造性地利用地域文化这一优势资源，塑造媒体特色品牌，提升媒体“四力”，是每一个地市级媒体必须面对的新课题。文章分析地市级媒体地域文化报道的功能定位和当前面临的困境，结合新闻传播规律和相关实践案例，探究地市级媒体做强地域文化报道的创新策略，建议地市级媒体坚持以“内容为王”，加强新闻策划，让地域文化“动”起来、“活”起来；借鉴社交媒体平台和自媒体的互动机制，以“线上+线下”方式加强媒体与受众的互动，增强受众黏性；灵活运用新媒体技术，建立多栖传播机制，多通道“破圈”传播，形成强大的主流声量，引领主流舆论；培育全媒体人才，探索以“新闻+产品”模式开发新蓝海，从而将传播优势转化为经济产能，加快向新型地市级主流媒体转型。