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摘要
随着时下消费者对健康饮酒的注重与消费能力的提升,保健酒已成为广大消费者日常饮酒的新选择。近年来中国保健酒行业迅速发展,2019年市场规模超350亿元,经过前期激烈的市场竞争,中国劲酒凭借清晰的品牌定位占据了大部分市场,成为全国性品牌,但由于保健酒市场容量有限和第一代核心消费群体老龄化,中国劲酒面临品牌老化困局,陷入增长瓶颈。本文通过对品牌优劣势、市场营销机会及消费者行为的研究分析,探讨中国劲酒发展过程中机遇与挑战,并结合相关分析工具提出解决当前发展瓶颈的方法与路径,制定科学合理的品牌战略。
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