海尔的复杂旅程：自主创牌，全球生根

作者：张婷

来源：国际品牌观察, 2023, (15): 53-56.

<正>领航全球家电业的海尔，自实施国际化战略以来经历了多次重大调整与突破，以放眼世界的格局和持续创新的精神打破局限，夯实全球化品牌。当地时间3月15日，海尔埃及生态园在埃及斋月十日城举行奠基仪式。在海尔的规划中，这座占地20万平方米的埃及生态园总投资额1.6亿美元。明年上半年，埃及制造的海尔空调、洗衣机、电视机产品不仅能满足埃及本土需求，还将销往非洲、中东、欧洲市场。