<正>本文以直播带货为背景，探索社会临场感对购买意愿的影响机制。同时，将社会临场感细化至共存临场感、交流临场感与温情临场感三个层面，研究发现它们对心流体验均有显著的正向影响，且心流体验能显著影响购买意愿。在此基础上，进一步验证了社会临场通过心流体验对购买意愿产生影响的中介机制，并据此提出了相关营销建议，以供直播企业参考。
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