“互联网+”背景下基于全产业链的农产品品牌建设研究

作者：张晴; 周春应^*

来源：物流工程与管理, 2019, 41(04): 127-129.

• “互联网+”
• 农产品品牌
• 全产业链

互联网+时代,农产品品牌建设面临重大发展机遇,农产品品牌建设需贯通种养殖、精细化深加工、"O2O"融合营销、乡村旅游等多环节全产业链。文中以江苏省农业大市淮安市为例,通过SWOT分析,研究了淮安市在农产品品牌建设方面的优势、劣势、机会和挑战,提出应从科学技术推动农产品生产全过程标准化、加强农产品全过程质量管理、推动传统农业模式向全产业链模式转变、延长农产品产业链、"O2O"融合发展营销模式等方面推进农产品品牌建设。

• 单位
  南京林业大学; 经济管理学院