基于博弈论的零售服装品牌线上线下冲突研究

作者：赵雅彬

来源：纺织服装周刊, 2023, (38): 24.

<正>随着网络技术的发展，服装零售业的线上和线下渠道快速崛起，行业变革不可避免。现实中，传统线下零售商、采用线上线下双渠道策略的零售商以及纯线上零售商并存。这样的多渠道环境，导致线上线下在定价和销售上展开激烈竞争，严重扰乱了整个营销体系。实现线上线下整合已成为全球零售业的重要发展方向。