杭州市“宅经济”发展人群画像及行业挖掘

作者：陈永芳; 施晨阳; 聂煜芊; 叶赟; 陈小件

来源：时代经贸, 2023, 20(02): 42-47.

DOI：10.19463/j.cnki.sdjm.2023.02.008

• “宅经济”
• 因子分析
• K-means聚类人群画像
• 行业挖掘

为探究“宅经济”面向的消费群体及发展行业现状，本文对杭州市的十三个常见行业进行了需求度和满意度问卷调查，并根据调查所得数据进行了分析，具体而言，首先，通过因子分析法将“宅经济”的各类需求进行分类，经过分析得出四大类需求；其次，基于四大需求，使用K-means聚类法对杭州市居民进行人群聚类，划分出四类人群，并对相关人群进行数据筛选以及画像分析；最后，使用四分图对“宅经济”十三个常见行业进行了划分，构建出四分图模型，由此将“宅经济”常见行业依据需求及满意度划分为优势区、修补区、机会区以及维持区。

• 单位
  浙江工商大学杭州商学院