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摘要
由于时代的迭代加速，人民对于生活品质方面的需求与日俱增，居民消费也在不断升级。当代人在进行消费时更多的是注重“价值性品牌消费”，而非过去的“盲目性功能消费”，更加注重对健康与品牌意识的追求，这一现象在白酒市场体现的尤为明显，这也是白酒市场日益竞争激烈的原因。茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等名酒企已在市场站稳脚跟，并不断对自身产业结构进行调整以及适时推陈出新自己的产品，提高自己的市场份额。A股份之前凭借蓝色经典系列产品在白酒市场上赢得惊人发展，力压白酒行业的众多企业成为了该行业中第三家年营收突破2 0 0亿元的公司。但如何在竞争愈演愈烈的白酒市场中再次实现跨越式发展？本篇论文通过剖析A股份内部环境、外部环境以及行业环境，研究其产品差异化、渠道差异化、服务差异化、品牌差异化的四种具体实施路径，探究差异化战略并对A股份未来发展提出自己的见解。
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