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摘要
随着互联网技术的发展,网购成为我们日常生活的一部分,而直播行业的兴起,使一种全新的购物方式——直播带货逐渐成长起来。目前,抖音作为国内短视频平台的佼佼者拥有庞大的用户流量,主播们纷纷入驻抖音平台,依赖自身庞大的粉丝数量和抖音平台的流量进行直播带货。抖音账号作为直播带货的媒介,重要性不言而喻。作为一种全新的无形资产,如何对该类抖音账号进行合理的价值评估已成为维护账号所有者自身利益和平台健康发展的关键。本文界定了直播带货抖音账号的价值属性,并分析其价值特征,研究明确该类抖音账号的价值来源,确定其收益性和经济来源的持续性,找出最适合该类资产价值评估的思路。
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单位河北经贸大学
