在文旅融合趋势下,民族文旅发展快速而且竞争激烈,品牌的价值进一步凸显。文章以杭州市桐庐县莪山畲族乡为例,从数字经济视角对民族文旅品牌传播策略进行研究,通过对杭州桐庐莪山畲族乡民族文旅的传播现状进行实问卷调查,分析游客对当地民族文旅的认知,在此基础上明确品牌定位、深挖畲族文化以及开发文旅商品,提出民族文旅品牌传播内容策略,从民族文旅品牌传播渠道的优化和传播方式的整合两个方面提出品牌传播媒介策略。
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