权力与身份认同：品牌叙事中的“女性话语”分析

作者：芦斌; 唐煜

来源：现代广告, 2021, (02): 36-44.

• 品牌叙事
• 女性话语
• 赋权
• 公共性
• 共同体

随着社会经济的发展和女性主义在全球的传播,品牌日渐成为关乎社会意识形态的传播载体,品牌与女性达成一种"隐秘的互动"。本文主要对于品牌叙事中的"女性话语"进行研究,以批评性话语分析理论(Critical Discourse Analysis)为研究框架,选取相关品牌叙事语料为研究对象,探讨了品牌叙事中女性的权力、身份认同、公共性接合和构建话语共同体等问题。力图厘清品牌叙事的"女性话语"逻辑,重新审视女性与品牌的内在关联。这有助于透过品牌消费的狂欢景观,窥视女性"实现自我"与"主体性弱化"的现实矛盾。

• 单位
  西南大学