互联网背景下，数字化、网络化、移动化新媒体技术日益进步和革新，传统主流媒体面临巨大的冲击和挑战，为迎合传媒市场的受众需求，传统主流媒体正在寻求新的转型方式，以此来重建其话语主导权，从而增强其公信力和传播力。本文以央视频抖音号为例，抽出129个短视频样本着重进行分析，研究其在新媒体时代的冲击下如何通过情感传播机制实现自身转型以及在传播过程中如何把握主流媒体话语权，试通过内容分析归纳其短视频内容特征，进而分析其情感传播机制。
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