随着新媒体时代的到来,主要靠商品性能为卖点的传统媒体时代已经成为过去式。消费者所面对的商品市场越来越丰富多彩,年轻一代已成为主导的消费模式，因此他们对于产品的使用和品牌的认知上都有了更加深层次的需求，消费理念和消费模式往往注重年轻化、多元化、个性化等。由于激烈的竞争环境，越来越多的企业开始在探索年轻化的可持续发展道路。本文选取江小白作为研究对象，研究该品牌是如何在当前环境中传播给年轻人的，分析他们的品牌定位模式和传播策略，指出策略中存在的问题并且提出建议。
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