企业社会责任、品牌资产和产品市场竞争力关系研究——基于不同战略选择的比较分析

作者：张宏; 高璇

来源：中国物价, 2021, (12): 96-99.

• 企业社会责任
• 品牌资产
• 产品市场竞争力
• 多元化战略
• 专业化战略

采用2013-2019年中国1054家沪深A股上市公司的面板数据,以战略选择为研究切入点,分析企业社会责任对品牌资产和产品市场竞争力的作用机理。研究发现,企业社会责任正向影响品牌资产和产品市场竞争力,企业社会责任的投入可以通过品牌资产提升产品市场竞争力。多元化战略下,品牌资产对产品市场竞争力的影响更显著;而专业化战略下,企业社会责任对产品市场竞争力的影响更显著。因此,企业需要根据实际经营状况调整战略方向,有效开展社会责任活动,实现品牌资产和产品市场竞争力的协同提升。

• 单位
  浙江理工大学; 经济管理学院