媒介融合背景下,舆情生态发生重大变革。一方面,舆论表达呈现多极趋势,话语空间转向圈群化;另一方面,互联网的去中心化与再中心化过程使意见领袖的作用日益凸显,削弱了传统主流媒体对话语权的掌控能力。面对碎片化的舆情传播以及舆论失焦对核心议题的干扰,转变舆论引导方式成为提升舆论引导力的关键。对主流媒体而言,加强舆论引导要牢牢把握"时度效"的基本原则,同时顺应互联网思维加强新媒体与传统媒体的联动合作,在内容上善用平民化叙事视角,在形式上擅用可视化表达。
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