媒体抖音平台在献血者应急招募中的实践

作者：侯志敏; 韩文丽

来源：中国输血杂志, 2023, 36(03): 276-278.

DOI：10.13303/j.cjbt.issn.1004-549x.2023.03.023

• 抖音短视频
• 献血者
• 应急招募

目的 拍摄抖音短视频，探讨借助媒体抖音平台开展献血者应急招募工作的可能性，评价实践招募效果。方法 在2022年元旦、五一和国庆节将制作好的献血者应急招募短视频，通过各大媒体官方抖音平台发布，统计视频发布前后各10 d内血液采集数据，选取视频发布后7 d内血液采集数据作为实验组，选取去年同期数据作为对照组，对比分析实验组与对照组血液采集量，献血者献血频率、性别和年龄分布特征。结果 抖音短视频发布后d1采血量最大，达到之前3倍，随后逐日下降，d7下降至之前采血水平。实验组日采血量、初次献血者比率、26～55岁献血者比例均高于对照组，18～25岁献血者比例低于对照组，两组献血者性别比率无统计学差异。结论 借助媒体抖音平台发布献血者应急招募短视频，信息传播速度快、范围广，招募献血者效果较好，短时间内能够快速提升血液库存量，值得各血站推广。