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摘要
针对海外购平台现状,以语用交际合作原则为理论指导,以贝德玛卸妆水为例,分析现有各大跨境海外购平台的定价策略。研究发现,海外购平台定价策略体现了合作原则的遵守和违背,其中包括遵守质的准则、量的准则、关系准则,而违背了方式准则。遵守和违背合作原则有着不同的目的和效果,即遵守合作原则有利于形成可靠的平台形象,而违背合作原则能迅速吸引消费者。在中国,定价策略对合作原则的遵守和违背有其特殊性,中国文化背景使其更能包容复杂的定价方式。
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单位宁波大学科学技术学院
