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摘要
大学作为人生中密集学习知识和技能的阶段，对个人运动和消费习惯的养成有着巨大的影响。了解大学生人群的运动鞋服偏好，对大学生群体在运动鞋服方面的消费特征进行研究，既是体育服装产业当下的需求，也是未来发展的需要。调研发现，大学生对运动鞋服需求量大，但个体消费能力不高；大学生对运动鞋服的日常穿着功能和运动功能同样重视；穿着舒适性是大学生选择运动鞋服时考虑的首要因素；网络购物已经成为大学生选购运动鞋服的首选渠道。这些结论说明，大学生运动鞋服企业应从功能、定价、舒适性、品牌、销售与服务渠道等环节的改善来提升该品类产品的市场竞争力。
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