关键词广告支付模式的研究

作者：戎文晋; 刘树林

来源：数学的实践与认识, 2011, (07): 1-12.

• 关键词广告
• 收益等价定理
• 关联信号
• 按点击付费 keyword advertising
• RET
• interdependent signals
• pay-per-click

关键词广告是主要用于搜索引擎的一种广告销售机制.所谓关键词既指搜索用户在搜索框内输入的检索词,也指机器程序从用户浏览的网页内容中抓取的词.广告主的广告依据关键词触发而展现在相应网页上.对搜索引擎来说,选择广告的支付模式是销售机制的核心命题.在互联网发展的实践中出现了许多支付模式,比如按展现付费(Pay-Per-Impression),接点击付费(Pay-Per-Click),按呼叫付费(Pay-Per-Call)和按销量付费(Pay-Per-Sale)等.如果实现这些支付模式的条件都具备,那么哪一种付费方式对搜索引擎是最有利的?试图回答这个问题.主要结论是对搜索引擎来讲,按点击付费是最优或近似...

• 单位
  百度在线网络技术（北京）有限公司; 对外经济贸易大学