从内容上看,1912~1915年的《申报》广告大致可分为日常生活类、医药类和娱乐类。对这3类广告的内容进行分析,可以透视民国初年上海市民的文化与生活特征,表现为消费多元化、生活方式西化、传统观念和新式观念碰撞、公共空间扩大等。