我国体育彩票销量的影响因素研究——基于省际面板数据

作者：张增帆

来源：武汉体育学院学报, 2022, 56(09): 63-100.

DOI：10.15930/j.cnki.wtxb.2022.09.006

• 体育彩票
• 销量
• 影响因素
• 面板数据
• 固定效应模型

基于1995-2020年省际面板数据，运用实证研究法分析我国体育彩票销量的影响因素。研究发现：经济发展水平、老龄化率、受教育程度、投注终端密度、百万大奖个数等是影响体彩销量的重要因素，其中体育彩票销量与经济发展水平呈倒U型关系，与老龄化率显著负相关，与高中(中专)学历比重、投注终端密度、百万大奖个数显著正相关。建议开发适宜老年群体的体彩品种，采取差异化营销策略，尽可能吸引、留住老年彩民；在体彩产品设计、营销宣传方面，充分考虑大专及以上学历群体的需求，大力优化彩民结构，培育新彩民；打破成本壁垒，突破传统投注站点局限，大力拓展体育彩票兼营、联营销售模式，构建布局合理、覆盖全面、类型多样、便捷高效、体验良好的销售体系；优化奖项设计，充分发挥百万大奖的“大奖效应”,把握好营销节奏，开展多节点、多样化的宣传活动，吸引更多彩民购彩。