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摘要
演出场所商业冠名是我国部分演出场所通过开发冠名权资源,引入社会资金解决资金短缺、降低经营风险的途径之一。其冠名形式包括场所整体、特定包厢及特定剧场名称的冠名。商业冠名模式的效应体现在:冠名商方面可宣传企业文化,扩大品牌知名度,提升产品市场竞争力;演出场所方面可确保经营正常,提高演出数量质量,升级剧院设施及服务水平;观众方面可享受优惠、培养兴趣、陶冶情操,实现演出场所、冠名商、公众权益多方共赢。同时,也存在一些现实问题和操作难点,有关法理研究及合作招商、合同制定、冠名期限、收益分配、维护管理及受众反馈等实务研究还需更进一步深化细化。
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单位天津音乐学院
