“既要又要”也不是没可能

作者：石海娥

来源：光彩, 2023, (12): 30-31.

<正>追求实惠、省钱的“平替”说明了当代消费者有了更稳定、更自信的内核，不再只追求光鲜亮丽的商品营销带来的“伪精致”，而是更多地考虑自身实际需求，把钱用在刀刃上《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，“精细化”已经成为消费关键词，超过92%的消费者表示自己的消费观念更加保守，需要更精细的规划或减少消费，并有45.6%的“00后”年轻人表示会尝试“平替”：有人逛商场只买折扣款，甚至到“奥莱”也专挑“折上折”或“断码”产品，只求更便宜；还有人网购时掌握了“换个关键词”和“找源头工厂”的技能，买到了超高性价比的东西；甚至有游戏爱好者也只买折扣游戏，称打游戏也讲性价比；更有人选择购买二手和“以修代新”……以上购买行为的改变与收入关系不大，而是在新消费时代的新消费模式。