企业发展时，一方面要追求利益的最大化，另一方面要承担相应的社会责任。近年来，捐款成为许多企业承担社会责任的方式之一。当今社会存在复杂的外部因素，慈善性社会组织的服务水平、公益方面的法律法规对企业捐款营销有明显的影响，除外部因素之外，企业内部因素也至关重要，如企业自身经营状况以及企业形象的树立。本文通过梳理相关文献，对内外部因素对企业捐款的影响进行归纳总结，分析捐款营销是否能够有效吸引客户以及存在哪些问题，希望对社会责任的发展有一定的启示作用。
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