在咖啡行业，瑞幸咖啡是目前行业内发展速度最快、市场规模最大的新零售咖啡品牌。2020年4月2日，瑞幸咖啡被爆出财务造假，致使其股价跳水大跌，并最终于5月19日收到纳斯达克退市通知书。本文选取新零售模式下瑞幸咖啡的财务舞弊事件作为案例，基于GONE理论分析舞弊动因，从其企业自身商业经营模式、内部控制、外部监督和追究力度四方面对企业财务造假问题提出了加强企业文化建设、完善控制和监督体系、完善国内市场监管制度、完善信息披露机制等建议。
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