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摘要
人们生活在一个充斥着多模态话语的世界,通过听觉、认知或者想象来获取文字、图像、色彩、或者动作等信息。因此,商业广告也经常采用短片的形式,通过文字、图像或声音来传达产品的概念以便吸引消费者。本次研究的广告选自SK-Ⅱ在YouTube的官方频道,以Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论为基础,从互动意义的角度分析广告发现:为了吸引潜在消费者对SK-Ⅱ产生浓厚的兴趣和购买欲望,护肤品广告更多使用提供意象,采用长短镜头结合,水平视角垂直视角相融合以及高情态与低情态之间的色彩对比等方式,给观众留下深刻的印象,从而产生购买欲。
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