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摘要
据中国整形美容协会于2021年3月发布的年度报告显示,预计至2022年,中国整形市场规模将达3000亿元。欣欣向荣的医美整形市场,一方面表现出了消费者日益增长的变美需求;另一方面,医美市场中需求方与供应方之间因信息不对称而导致的医疗事故频发现象,使大部分潜在消费者对医美整形持观望态度。供需双方因信息不透明而导致的信息不对称格局,为医美行业的发展提供了一个新的市场空白点。“这是最坏的时代,也是最好的时代”。新氧社区创始人金星在对市场进行分析后,敏锐地看到供需双方之间存在的信息不对称格局激发了互联网垂直领域所蕴藏的巨大发展潜力,于2013年创办了新氧医美APP。本文以新氧医美APP为例进行研究,探析其“垂直型社群+电商”的媒介运营模式,以期为互联网垂直领域的商业化发展提供可借鉴路径。
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