“微时代”语境下中国文化的对外传播策略

作者：邹常勇

来源：东南传播, 2021, (03): 81-83.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2021.03.025

• “微时代”
• 中国文化
• 对外传播

当前社会已经进入"微时代",利用视频、声音、图像等媒介形式,进行短、平、快的高频互动,是"微时代"信息交流的主要特征,也逐渐成为整个中国文化对外传播链条上的重要一环。鉴于目前我国国家话语权还不够强大,主流媒体对外传播效果不太明显的现状,各种微媒介的作用得以凸显。本文指出"微时代"对外文化传播关注日常生活,具有碎片化视觉传播方式、轻松幽默的话语模式以及背景化、隐蔽式的的传播形式等特点。在崭新的全球化传播语境中,应进一步释放微媒介的传播力,采用轻灵的故事叙述方式、工业化的文化产品思维以及情感共振式的文化输出等策略,展望未来中国文化对外传播情境化呈现的图景。

• 单位
  华南农业大学珠江学院; 广东外语外贸大学