互联网时代特色小镇建设中的品牌要素及其创新途径

作者：赵紫薇; 过宏雷^*

来源：包装工程, 2019, 40(20): 48-52.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.20.007

• 特色小镇
• 互联网时代
• 品牌要素
• 产业链
• 品牌定位
• 品牌文化
• 品牌形象

目的针对互联网时代特色小镇在品牌建设方面的迫切需求,对其品牌要素及其创新途径进行分析与探讨。方法对互联网时代特色小镇品牌建设中如产业链、利益相关群体、品牌信息等品牌要素进行归纳,并总结了互联网时代背景对这些品牌要素的重要影响,在此基础上提出未来特色小镇建设中各品牌要素的创新方法。结果针对产业链、利益相关社群、品牌信息等品牌要素提出了互联网时代特色小镇品牌建设的创新途径。结论互联网时代具有智慧化、去中心化、碎片化等时代特征,在此背景下特色小镇的品牌建设在各方面均获得了新兴技术和理念的支撑,未来特色小镇能够依托互联网时代的新技术和新思维,以互联网业态为背景进行品牌定位,以社群为核心塑造品牌文化,并以文化为基础构建动态化品牌形象,以实现特色小镇的品牌构建。

• 单位
  江南大学