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摘要
“网络祭祀”遇冷凸显出“网上是给谁上坟”这一核心问题背后中国传统民间家庭祭祀观念的深远影响。无论是思想还是实践层面，传统社会都主要将祭祀行为视为一种以沟通为基本目的的过程，其中的家庭祭祀行为则是在世者与逝去的祖先或其他亲人进行的沟通。通过对典型传统祭式的宏观梳理与分析发现，其沟通想象建构的关键在于逝者的表征与在场，即孔子所言之“祭如在”，具体方式主要体现为“尸”“主”、墓所、“影”等逝者象征物的使用；而某一具体象征物能够表征特定逝者的唯一性资格来源于与之相匹配的、嵌于丧礼之中的“点主”“引魂”等通过仪式。从人际传播理论的视角对传统民间家庭祭祀进行考察，可以将准社会互动与想象性互动勾连起来，揭示出一类更具普遍意义的传播现象——拟想互动。
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