眼动追踪技术是当前研究平面广告心理效果的有效手段之一。该研究从广告刺激特征和受众主体状态两方面分析平面广告眼动研究取得的进展。眼动追踪技术能够有效揭示平面广告中各元素以及组合变化对受众注意力的影响,同时也能有效地分析广告受众的主观状态对广告吸引力的影响状况。未来的研究需要注意提高眼动研究的外部效度,并对受众的广告注视规律进行归纳和应用。
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