作为一家主打“快咖啡”的新兴品牌，瑞幸自2017年上市以来，迅速打开了咖啡市场，且其消费市场占比正逐年增加。在这样的背景下，皮尔斯的“符号三元论”再次被人们所关注，其理论与咖啡消费场景相结合为多种消费领域带来启发。瑞幸咖啡的品牌营销和传播的成功，与其在符号消费视域下的品牌建设和传播策略同样密不可分。因此，本文从皮尔斯的符号学视角出发，以瑞幸咖啡为研究案例，探索其在“快咖啡”消费场景中的符号建构机制和表意规律，以为其他品牌的构建与传播提供借鉴。
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