计算广告研究述评：学术史，学术面向及反思

作者：张驰

来源：广告大观(理论版), 2020, (02): 92-101.

• 计算广告
• 广告产业
• 大数据

随着2008年计算广告这一概念被提出,计算广告的研究正式宣告开始。早期的计算广告研究以计算机领域的研究者为主,主要关注计算技术和数据等方面的应用性问题。随后新闻传播学界的研究者加入,视角转向多元,计算广告的"广告"属性在研究中的关注度得到提升。总的来看,关于计算广告的研究主要包括概念辨析、历史流变、产业变革、技术优化和学科发展这五个面向。十多年来,来自新闻传播学界和计算机学界的研究者有着不同的研究旨趣,研究取向也有较大差异。目前计算广告的研究还处在起步阶段,未来还需要在基本事实的清理和多学科的交叉融合上多下功夫。

• 单位
  中国传媒大学