<正>随着新浪、网易、腾讯等互联网巨头的介入,微博这一网络社交工具得以在国内迅速普及。在社会新闻事件的报道上,微博这个"个人通讯社"大有喧宾夺主之势,在某些突发性事件中甚至主导了社会舆论的走向。目前,很多广播电视媒体开始认识微博的力量,与其对抗这股潮流,不如取长补短、为我所用。但是在利用微博的过程中,由于缺乏对微博信息传播模式的深刻认识,媒体官方微博往往以"机构"的面目出现,以"传者"视角发布信息、灌输思想,
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