媒体融合大背景下，各地方官方媒体开启对传统媒体转型路径的探索。四川广播电视台旗下新闻运营中心打造的“四川观察”账号在抖音成功“出圈”，获得超31亿次点赞和4720万粉丝，是传统媒体转型的成功案例。文章通过内容分析法和抽样调查法分析“四川观察”短视频账号特征，总结短视频账号在主题选择、内容制作和意识形态方面的倾向性，并借助相关学术理论加以阐释，进而对“四川观察”的内容叙事和运营策略进行分析，总结地方官方媒体新闻资讯短视频账号运营策略，以期为传统地方官方媒体转型提供经验借鉴。
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