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摘要
创建强势的农产品区域公用品牌是现代农业发展的迫切需要，而不同的生产服务主体对区域公用品牌的影响作用又是各地农产品区域公用品牌建设时面临的现实问题。本文使用扎根理论方法，以英德红茶品牌为例研究发现：（1）农业生产服务主体分为政府机构、科研院所、行业协会、龙头企业和农民合作社等5个范畴；（2）影响农产品区域公用品牌建设的因素有：品牌的资源力、带动力、经营力、发展力和传播力等5个范畴；（3）不同生产服务主体对农产品区域公用品牌建设的作用不同。本文研究成果对各地开展农产品区域公用品牌建设具有借鉴意义。
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单位经济管理学院; 广州南洋理工职业学院
