流程性匹配：智能技术范式下互联网广告管理平台的动态能力研究

作者：姜智彬; 郭博

来源：山西大学学报(哲学社会科学版), 2023, 46(02): 75-85.

DOI：10.13451/j.cnki.shanxi.univ(phil.soc.).2023.02.009

• 智能技术范式
• 互联网广告
• 管理平台
• 动态能力

随着智能算法、智能算力和海量数据的发展，广告产业形成了以人工智能为核心技术，以大数据、云计算和物联网为辅助技术，以智能营销服务和管理体系为支持的智能技术范式。在智能技术范式的产生、形成和转移阶段，互联网广告管理平台的动态能力依次体现为技术创新、产品创新和组织创新。在技术创新过程中，互联网广告管理平台进行了基于“技术-业务”的流程性匹配，遵循技术专利的独占化、技术落地的业务化和技术呈现的场景化等逻辑主线，形成了不同平台的核心技术能力；在产品创新过程中，互联网广告管理平台进行了基于“产品-市场”的流程性匹配，遵循产品运行的自动化、产品服务的个性化和产品目标的整合化等逻辑主线，开发了满足互联网广告市场需求的系列广告产品；在组织创新过程中，互联网广告管理平台进行了基于“组织-管理”的流程性匹配，开展了组织权利分化、组织边界扩张、组织流程再造和管理范式转变等管理创新，形成了支撑新业务经营体系的管理机制。

• 单位
  上海外国语大学