中国时尚消费新势:从“合群”到“本我”

作者：Antonio Achille; Aimee Kim; 栾岚; Felix Poh

来源：现代商业银行, 2018, (20): 120-124.

<正>随着信息的全球化和社交化,以及线上和线下科技的突破,中国的时尚消费者更加成熟,更知道自己认同的价值观和品牌内涵,多触点、重体验、随时即兴地按个人喜好进行购买。消费者的新面貌,也给业界带来了新启示和挑战。毋庸置疑,中国早已成为全球时尚品牌的必争之地。需求不断升级、变化的中国时尚消费者,正给这个市场注入新鲜的血液和源源不断的活力(见图1)。