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摘要
旅游目的地投射形象与感知形象及其差异辨析，可以提升目的地形象和促进旅游高质量发展。在凝视理论视域下对皖南国际文化旅游示范区投射形象与感知形象进行分析。结果表明：高频词供需双方对著名景区景点及独特资源、徽文化关注较高，官方还关注服务内容要素，游客还关注服务质量要素；旅游资源是供需双方共同关注的重点，但其强度投射形象低于感知形象。综合管理官方形象传播强度高于游客感知，游客感知度不高且差异较大。旅游设施与活动体验供需处于强度较低的基本平衡状态；社会网络中投射形象呈现“旅游”和“文化”双核心节点，感知形象呈现“优美”单核心节点；情感形象呈现为官方试图投射和游客感知均以积极情绪为主。
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