中国和境外品牌的原产地困惑对消费者购买意愿的影响:涉入度的调节作用

作者：李萍

来源：企业导报, 2013, (13): 88-89.

DOI：10.19354/j.cnki.42-1616/f.2013.13.052

• 品牌原产地困惑
• 品牌形象
• 品牌知名度
• 购买意愿
• 涉入度

本文以品牌原产地困惑和涉入度以及品牌知识等的研究文献为基础,利用spss19.0对调查数据进行统计分析,检验了消费者涉入度对品牌原产地困惑对于中国消费者购买意愿的影响的调节作用。

• 单位
  武汉大学