公益广告中多模态隐喻的概念整合分析

作者：肖明齐

来源：内蒙古师范大学学报(教育科学版), 2018, 31(10): 109-113.

• 公益广告
• 多模态隐喻
• 概念整合理论
• 层创结构

随着社会媒体和技术的发展,公益广告中的信息更多以多模态的形式呈现出来,传统概念隐喻的认知已不能满足需求,多模态隐喻的运用则能激活人们深层次多维度的认知机制,涉及更为复杂的语言现象。本文通过概念整合理论,研究其在多向映射,突显层创结构中对新的表义元素的阐述,为公益广告中多模态语篇分析提供全新视角。

• 单位
  遵义医学院珠海校区