文化"走出去"战略是我国国际传播的重要内容。北京文化能否真正"走入"对象国受众,成为考察传播效果的重要途径。英国新闻出版业影响力居世界之首,把握着国际话语权,英国主流媒体对北京的报道多从政治新闻角度出发,不利于北京文化在英国乃至海外其他国家的传播。然而,社交媒体的迅猛发展为北京文化在英国的传播带来了新的机遇。本文就英国民众对社交媒体的使用习惯以及北京文化在英国社交媒体的呈现现状进行分析,并就如何利用海外社交媒体平台传播北京文化提出建议。
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