文章从营销风险内在构成因素的视角分析了营销风险的传导机制,并在此基础之上,应用风险触发器原理,探讨了营销风险产生的形成机理和本质原因。研究认为,营销风险事件是否会转变为营销风险损失,除了与营销事件破坏力大小有关,也与企业自身的抗风险能力密切相连。
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