网络技术的发展带动了各行各业的快速发展,并促使企业在经营管理方面不断革新。中小企业相对于大型企业来说,无论是资金还是人员等,都具有很大的局限性,因此在品牌营销方面也较为逊色,而在网络环境下,中小企业在品牌营销方面获取了发展契机。为此,本文从网络环境下企业营销具有的新特征入手,对网络环境下中小企业实施品牌营销的重要作用以及存在的问题进行探讨,并针对存在的问题探索中小企业实施品牌营销的有效路径。
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