营销的价值创造逻辑与价值创造过程研究

作者：李健; 纪春礼; 张强

来源：管理世界, 2018, 34(06): 182-183.

DOI：10.19744/j.cnki.11-1235/f.2018.06.018

• 营销
• 价值创造
• 运营绩效
• 组织绩效

与营销相关的价值指标纷繁复杂,但不仅营销研究者难以整合营销价值的相关指标,企业管理者也很难选择一个营销价值指标并据此做出资源配置的决策。本文从营销战略和营销计划出发,系统地厘清了营销的价值创造逻辑和价值创造过程,构建了营销价值创造驱动模型。

• 单位
  澳门理工学院; 复旦大学; 云南财经大学