组织关系视角下MCN行业发展的问题和建议

作者：彭文彬

来源：今日财富(中国知识产权), 2022, (12): 4-6.

<正>国内MCN行业近年来迎来飞速发展，在经济大环境下尤显亮眼，同时也暴露出较多行业乱象。本文基于促进发展的原则，从组织关系视角梳理了行业存在的问题，并提出针对性建议。MCN，即Multi-Channel Network的缩写，起源于为短视频平台提供内容，当前主要指线上内容生产商。从狭义的角度理解，国内MCN公司的核心能力在于“内容策划”，上游对接优质内容，下游寻找平台变现。从广义的角度理解，MCN公司处于内容产业的中游，根据内容需求方（包括B端品牌和C端用户）的需求生产内容，然后通过平台进行分发以获得流量变现，同时MCN也涉及众多的服务支持方，如IT、营销和供应链等。随着国内全面进入移动互联和自媒体时代，在宏观环境、经济发展、人口基数和Z时代来临等多种因素叠加下，国内MCN行业近年来迎来了飞速发展。