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摘要
从企业自身的角度来看,为自己的产品选择一个恰当的品牌名称是最重要的营销决策之一。发展中国家的企业通常都会面临着选择本土化品牌名称或是西化品牌名称的双重抉择,但是企业却不知道如何做出选择。同时消费者的行为受到来源国效应的影响,国家形象影响着消费者对于企业品牌形象的判断,消费者对于发展中国家的产品的认同和购买意向要低于发达国家的产品,因而企业需要思考如何运用广告等营销方式来改变消费者的选择性曲解,在广告中到底需要融入什么文化价值观才能撼动消费者的内心,对于企业的市场营销意义重大。本文正是基于此背景来探究不同品牌名称对消费者品牌认同和购买意向的影响,以及企业采用体现不同的文化价值观的广告对于消费者品...
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