<正>语境是语言单位出现时的具体环境，也是语言形式和行为赖以发生、表现、传播和理解的场合与背景，它可分为显性语境和潜性语境两类。作为媒介社会中一种常见的语言形式和行为，广告的创作和传播都是建立在一定的语境基础之上的，借势广告尤其如此。借势广告是全媒体时代非常流行的一种广告形式，通常是企业借助或利用具有新闻价值或一定影响力的人物、事件等，
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